Konsumentenverhalten Michael R. Solomon. [Übers. : Ute Schulz]

By: Solomon, Michael R [Autor].
Contributor(s): Schulz, Ute.
Material type: materialTypeLabel  Book, 549 S. Ill.Publisher: München Pearson Studium 2012, ISBN: 9783868940923.Series: wi wirtschaft; Pearson 4092.Subject(s): Verbraucherverhalten | Konsument | Online Marketing | Marktforschung | Konsum | Marken | Marketing | KonsumforschungClassification: SO 4.421 Werbung, Management, MarketingOnline resources: Inhaltstext Summary: Sehr verständliches, anschauliches und interessantes Lehrwerk, das nicht nur für Studenten und Dozenten angelegt ist, auch Marketingstrategen können profitieren, ebenso wie interessierte Laien.Read more »Publisher recommendation: Konsumentenverhalten, die neue Deutsche Ausgabe des internationalen Standardlehrwerks untersucht die verschiedenen Aspekte des alltäglichen Konsumentenverhaltens, spannt einen Bogen zwischen Theorie / Praxis und vermittelt einen fundierten, umfassenden Überblick: Das Buch zeigt an zahlreichen, speziell für diese Ausgabe erstellten regionalen sowie an spannenden internationalen Fällen auf, wie wichtig die Rolle des Konsumentenverhaltens für die Formulierung von erfolgreichen Marketingzielen ist. Analysen aus Datensätzen der GfK und Sinus-Milieus machen bestimmte Gesetzesmäßigkeiten auch quantitativ begreifbar. Lernziele, Zusammenfassungen, Kontrollfragen und umfangreiche Onlineinhalte wie Kapitelfolien, weiterführende Literatur und Lösungen zu Aufgaben im Buch machen dieses Buch auch für das Selbststudium interessant.Read more »Review: Der international tätige Professor für Marketing legt hier die deutsche Ausgabe eines Lehrbuches vor, welches in beeindruckender Weise die Fülle an neusten Erkenntnissen der Konsumforschung verständlich darbietet. Die Konsumenten werden unter 4 Gesichtspunkten erfasst: als Marktteilnehmer, als Individuen, als Entscheider und als Teilnehmer in Subkulturen. Theorie und Praxis sind gut austariert, sodass Lernende und Lehrende, aber auch Praktiker auf ihre Kosten kommen dürften. Lernziele zu den Kapiteln, eingestreute Fragen/Überlegungsansätze, Zusammenfassungen und der ständige Griff in die Marktwelt machen die rund 500 Seiten zum Lesevergnügen. Die Webseite zum Buch bietet Lernhilfen, 2 Zusatzkapitel, Kontrollfragen und ein umfangreiches Glossar.Read more »
Item type Home library Collection Call number Status Date due Barcode Item holds
SB Sozialwissens. SB Sozialwissens. Stadtbibliothek Dornbirn
SO 4.421 SO 4.421 Sol (Browse shelf) Available 1000011821303
Total holds: 0

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.

Powered by Koha